Sumiço estratégico

Pra quem começa a ler agora, já aviso. Este post não vai ficar pequeno.

Mas se você quiser só conhecer os cases, é só pular direto para os vídeos.

Vamos lá…

Os patrocinadores de esportistas e equipes, estão começando a entender melhor como podem explorar as oportunidades que seus patrocinados oferecem.

Geralmente marcas investem milhões para estampar seus logos nas camisetas de times de futebol, ou para usar jogadores e outros atletas como garotos-propaganda.

Mas essa relação pode e deve ir muito além. A paixão pelos times e pelo esporte em geral, move muita gente e envolve experiências, sentimentos, expectativa e muitas outras coisas.

Hoje, vi um post sobre uma ação que a Bwin, patrocinadora do Real Madrid, criou, fazendo desaparecer 4 jogadores. Isso me lembrou muito de uma ação da Red Bull.

Vou falar desta primeiro e depois retomo a do time espanhol. A iniciativa inovadora, da Red Bull, foi genial. Eles “sumiram” com o atleta de snowboard Shaun White. Neste período, afastado de competições, o site de Shauwn informava que ele voltaria numa data específica.

Seu sumiço despertou a curiosidade de muitos fãs do atleta, da marca, do snowboard, ou simplesmente de quem teve contato com a notícia.

E nesse tempo todo, o atleta estava treinando, em condições perfeitas, numa pista criada só para ele, num lugar de difícil acesso no Colorado, E.U.A., em que só era possível chegar de helicóptero.

Não vou focar no mérito da marca em incentivar o desenvolvimento do atleta, que conseguiu inclusive criar novas manobras com a estrutura montada pela marca. Neste link é possível ver uma opinião mais para o lado esportivo. Vou focar no lado publicitário, apesar de ter ficado fascinado por esta estratégia.

Vejam aqui o vídeo do Projeto X da Red Bull e o site.

Voltando pro sumiço dos jogarodes do Real, neste vídeo abaixo é possível ver o teaser que a agência El Laboratório criou para divulgar uma promoção, pensanda em conjunto com a equipe criativa da Bwin.

Na filmagem, durante um bate-bola descontraído, somem 4 jogadores do time, os 2 brasileiros, Kaká e Marcelo, além do holandês Van der Vart e do espanhol Granero.

A ideia é envolver os torcedores para conseguir salvar o maior clássico da Liga Espanhola, Real Madrid x Barcelona.

Para isso, os internautas precisam encontrar os 4 jogadores desaparecidos, até o dia 10 de Abril, dia do grande jogo.

Quem quiser concorrer a uma viagem com a equipe do Real Madrid, com direito a vivenciar a rotina do time e se hospedar no mesmo hotel com tudo pago, com direito ainda a ingressos para a final da Liga dos Campeões, precisa se inscrever no  site oficial  e encontrar 4 códigos escondidos na internet.

Cada código irá liberar um jogador, que dará a dica para encontrar o próximo.

Legal ver como pensar diferente e enxergar oportunidades pode trazer bons resultados, gerar visibilidade e aumentar a experiência das pessoas com a marca patrocinadora.

Vale lembrar que o Kaká está machucado e dessa forma pode ser bem utilizado e trazer visibilidade pra marca, fora dos campos, sem ter que promover nenhum evento.

Inspire-se!

@3ernardo